L'avenir de la publicité extérieure est-il entièrement digital ?
Face à la montée en puissance du numérique, la publicité extérieure vit un véritable tournant. Écrans dynamiques, données en temps réel, ciblage contextuel… Le digital s'invite dans l'espace public. Mais cette transformation est-elle totale ? Le DOOH remplacera-t-il un jour les affichages traditionnels ? Éléments de réponse.
L’essor du DOOH : un bouleversement technologique
Ces dernières années, l’affichage digital, aussi appelé DOOH (Digital Out Of Home), connaît une croissance fulgurante. En France, il représente déjà près d’un quart des investissements en publicité extérieure ¹.
“Les écrans numériques, qu’ils soient installés dans les rues, les gares, les centres commerciaux ou les vitrines, offrent aux marques une visibilité importante tout en véhiculant une image moderne.”
Diffuser vos messages en temps réel
L’un des atouts majeurs du DOOH est sa capacité à diffuser instantanément un message, sans les délais logistiques de l’affichage papier.
Grâce à la technologie déployée par Turnadon, vous pouvez programmer ou modifier une campagne en quelques clics. Cette réactivité vous permet de coller parfaitement à l’actualité, de réagir à un événement ou à une tendance.
“L'instantanéité de ce format publicitaire vous garantit une communication toujours plus vivante, en phase avec les attentes du moment.”
Adapter vos contenus selon l’heure, la météo ou la localisation
Le digital vous offre un degré de personnalisation inédit. Grâce à ces technologies, il devient possible de déclencher un message en fonction du contexte :
- une promotion sur les glaces quand il fait chaud
- une campagne pour les transports à l’heure de pointe
- un visuel qui change selon la zone géographique…
“Cette contextualisation rend la publicité plus pertinente, plus engageante, et donc plus efficace, pour maximiser chaque euro investi.”
Mesurer les performances grâce à des données précises
Contrairement à l’affichage traditionnel, le DOOH permet une analyse fine des performances. Grâce aux capteurs et aux technologies embarquées, nous vous fournissons des indicateurs comme :
- le nombre de passages,
- la répartition horaire,
- les interactions,
- le taux d’engagement…
“Ces données permettent d’optimiser vos campagnes en temps réel et d’en démontrer concrètement le retour sur investissement.”
Gérer plusieurs campagnes à distance depuis une seule plateforme
La gestion centralisée est un autre avantage. Avec notre interface, vous avez la possibilité de piloter l’ensemble de vos écrans digitaux depuis une interface unique.
“Cet aspect simplifie grandement la diffusion, la planification, et l’adaptation de vos contenus, tout en assurant une cohérence globale de votre stratégie de communication extérieure.”
Ce pilotage intelligent séduit de plus en plus d’acteurs, aussi bien dans le retail que dans l'événementiel ou le tourisme.
Publicité extérieure : le digital a-t-il vocation à remplacer l’imprimé ?
Malgré son dynamisme, le DOOH ne signe pas (encore) la fin de la publicité imprimée. L’affichage classique reste très présent, notamment dans les zones moins urbanisées, sur les grands formats type 4x3, ou dans les campagnes d’intérêt général.
D’ailleurs, les campagnes les plus efficaces mêlent souvent les deux formats : un plan d’affichage traditionnel pour la couverture massive, complété par des écrans digitaux pour le storytelling et l’adaptation en temps réel.
La vraie révolution, ce n’est donc pas la fin du print, mais la cohabitation stratégique entre ces deux supports.
Le DOOH, reflet d’un monde plus connecté (et plus exigeant)
Si le digital s’impose peu à peu, c’est aussi parce que les usages ont changé. Les consommateurs sont ultra-connectés, mobiles, friands de contenus visuels et personnalisés. Ils attendent des marques plus de proximité, de pertinence, d’interactivité.
L’affichage digital permet justement de répondre à ces attentes :
- Des campagnes géolocalisées pour toucher les bonnes audiences au bon moment,
- Des contenus vidéo immersifs pour capter l’attention,
- Une synchronisation avec les réseaux sociaux pour créer des passerelles entre le monde physique et digital.
Et avec l’essor de l’IA, du machine learning ou encore de la réalité augmentée, les possibilités créatives vont continuer de s’élargir.
Un avenir hybride et intelligent
Alors, la publicité extérieure sera-t-elle entièrement digitale ? Pas tout de suite. Car chaque support a sa force, et c’est leur combinaison qui crée l’impact. L’avenir appartient donc à une publicité extérieure hybride, intelligente, contextuelle, capable de s’adapter en temps réel aux environnements et aux cibles.
Nous croyons que l’avenir de la publicité ne repose pas sur un choix binaire entre papier et écran, mais dans l’activation du bon message, au bon endroit, au bon moment. Et dans cette équation, le digital apporte une valeur ajoutée considérable.
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¹ Source : Kantar – chiffres 2024 sur les investissements publicitaires en France.
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