Micromania et le gaming retail media : cibler une audience captive

La Gen Z reste l'une des cibles les plus difficiles à toucher en publicité classique : peu réceptive aux bannières sur internet, adepte de l'ad-blocking, et globalement absente des grands médias traditionnels (TV…). Pourtant, une partie de cette audience se retrouve chaque semaine dans un même lieu, dans un état d'esprit d'achat et de divertissement : les magasins Micromania. 

C'est tout l'enjeu du gaming retail media, un levier encore peu exploité par les annonceurs alors qu'il donne un accès direct à une audience jeune, engagée et captive.

Qu'est-ce que le gaming retail media ?

Le gaming retail media consiste à diffuser des campagnes publicitaires directement dans les points de vente spécialisés en jeux vidéo, au moment où le consommateur est déjà dans une logique de se faire plaisir. 

“Contrairement au DOOH urbain, qui capte une audience de passage, le retail media indoor s'adresse à une audience qui a fait la démarche de se déplacer, dans un environnement 100 % affinitaire.”

C'est précisément le positionnement de notre univers Micromania : un réseau DOOH indoor conçu pour toucher les passionnés de gaming et de pop culture au cœur de leur univers.

Une audience jeune, captive et à fort pouvoir d'achat

L'intérêt du gaming retail media tient d'abord à la qualité de l'audience touchée. 

Le réseau Micromania, leader de la distribution gaming et 3ᵉ distributeur de produits culturels en France, vous donne accès à plus de 300 points de vente et plus de 1 100 écrans répartis entre vitrines, espaces d'exposition et zones de caisse.

Cette audience est particulièrement difficile à cibler ailleurs en DOOH : 88 % des 15-34 ans sont gamers, une génération jeune, urbaine et technophile qui consomme bien au-delà du gaming.

C'est aussi une cible habituée à dépenser pour ce qu'elle aime : les joueurs réguliers consacrent en moyenne 347 € par an aux jeux vidéo. Ils n’hésitent pas à investir dans les produits premium du secteur. 

“À titre d'exemple, 80 % des PlayStation 5 Pro vendues en France l'ont été chez Micromania — la preuve que ce réseau concentre les acheteurs les plus premium du marché gaming français.”

Un environnement brand-safe, sans concurrence publicitaire

En diffusant chez Micromania, vous bénéficiez d'un environnement 100 % maîtrisé. 

“Contrairement à la publicité sur internet, où votre marque se retrouve en compétition avec des dizaines d'autres sur la même page, l'audience Micromania n'est exposée qu'aux campagnes diffusées dans le magasin.”

C'est également un environnement de confiance : s'afficher chez Micromania, c'est s'associer à un acteur que les gamers connaissent et respectent depuis de nombreuses années.

Synchroniser ses campagnes avec les nouveautés du gaming

Le gaming retail media prend une dimension supplémentaire lorsqu'il est couplé aux pics de fréquentation en magasin. La fréquentation des Micromania peut bondir jusqu'à 320 % lors des grandes sorties de jeux vidéo, avec une audience 18-40 ans en forte concentration, dans un état d'esprit d'achat immédiat. 

Synchroniser une campagne avec ces temps forts — sorties de licences majeures, lancements de consoles, événements pop culture — permet de démultiplier l'impact d'un dispositif déjà affinitaire.

Quelques exemples de sorties à venir :

• Marvel's Wolverine (prévu le 15 septembre), exclusivité PS5 très attendue par les fans de comics et de super-héros.
• EA Sports FC 27 (prévu le 25 septembre), qui draine chaque année une audience massive et fidèle avec des pics de fréquentation importants. 
• GTA VI (prévu le 19 novembre), l'un des lancements les plus attendus de la décennie, devrait provoquer un afflux exceptionnel en magasin.

“Ces sorties de jeux représentent une opportunité pour les marques de capter une audience en très forte concentration, au moment précis où l’attention et l’excitation sont à leur comble.”

Vous souhaitez toucher la Gen Z et les passionnés de gaming ? Prenez rendez-vous avec un expert Turnadon pour construire votre dispositif Micromania.