Où trouver des régies spécialisées en digital out of home à Paris ?

Avec des millions de déplacements quotidiens, la capitale offre un terrain d’exposition exceptionnel pour les marques. Afin d’émerger dans cet environnement ultra-compétitif, nombre d’entre elles se tournent vers le Digital Out Of Home (DOOH).

Grâce à l’affichage dynamique, elles diffusent des spots vidéo percutants auprès des passants, qu’ils soient à pied, en transports ou en voiture.

Pour trouver la régie publicitaire idéale, il est bon d’analyser certains critères pour choisir le prestataire qui vous offrira le meilleur impact auprès de votre cible urbaine.

Identifier les différents acteurs du DOOH parisien

Le marché de l'affichage à Paris est structuré autour de trois grands types d'acteurs, offrant chacun des formats de visibilité différents :

Les géants de l'affichage historique

Des groupes comme JCDecaux, Clear Channel ou ExterionMedia gèrent le mobilier urbain (abribus, colonnes Morris) et les grands formats en périphérie. Chez ces acteurs, l'affichage papier reste dominant en volume, mais ils développent de plus en plus de dispositifs DOOH sur les axes les plus fréquentés.

Les régies de transport

Principalement représentées par Mediatransports, ces régies gèrent les espaces publicitaires de la RATP (métro, bus) et de la SNCF (gares). Ici aussi, le parc est mixte : on y trouve les fameuses affiches 4x3 sur les quais, mais aussi des écrans DOOH dans les couloirs et les halls de gare.

Les réseaux 100% digitaux comme Turnadon

Notre réseau de plusieurs milliers d'écrans est implanté au cœur des plus grandes métropoles françaises, avec un maillage particulièrement dense à Paris et en Île-de-France.

“En tant qu’annonceur, la question n'est plus seulement de savoir où trouver une régie, mais d’évaluer l’agilité qu’elle peut vous offrir.”

Selon vos objectifs, vous avez la possibilité de choisir :

• L'ultra-proximité : sélectionnez des écrans par rues ou par quartier pour une activation locale très précise (ouverture de point de vente, événement ciblé).
• La puissance nationale : lancez vos campagnes d’envergure dans les grandes agglomérations françaises et touchez des millions de contacts chaque jour (lancement de produit, notoriété).

Grâce à des écrans vitrines situés sur le trajet habituel des urbains, vous vous insérez directement dans le flux de vie de votre audience, là où l'attention est la plus disponible.

Pourquoi privilégier une régie de proximité pour Paris ?

À Paris, la publicité est partout. Pour qu'un message soit retenu, il ne doit pas seulement être vu, il doit être vu au bon moment. Une régie spécialisée dans l'affichage de proximité installe ses écrans là où le regard s'attarde naturellement. 

“Nous avons fait le choix stratégique de placer nos écrans dans les vitrines d’enseignes partenaires. En ville, 70% d’entre eux sont situés près de feux rouges, de passages piétons, d’abribus et de terrasses.”

Avec le format vidéo, vous captez le regard grâce au mouvement : un écran a 4 fois plus de chances d’être vu qu'une affiche traditionnelle.

En plus de cela, les zones d'arrêt naturel garantissent des temps d'exposition bien plus longs que la moyenne du marché.  Les taux de mémorisation s’élèvent à plus de 75%.

Un maillage stratégique quartier par quartier

Une solution DOOH performante doit vous permettre de sélectionner vos zones de diffusion de façon précise pour cibler des jeunes, des familles, des actifs sur leur pause déjeuner… À Paris, le public qui circule autour de l'Opéra n'est pas le même que celui de la Défense ou du Quartier Latin. 

“Notre réseau vous offre cette granularité pour toucher les cadres dirigeants à proximité de Saint-Lazare, les étudiants autour de Jussieu ou les familles dans les quartiers résidentiels du 15ᵉ arrondissement.”

En vous appuyant sur un partenaire qui possède un parc d'écrans dense et varié, vous pouvez construire une campagne sur mesure en sélectionnant les emplacements les plus adaptés à vos objectifs.

Les critères pour choisir sa régie DOOH à Paris

La qualité des écrans est un critère à ne pas négliger car vos vidéos doivent pouvoir être vues en toutes circonstances. Avec des dalles haute définition à forte luminosité, vos vidéos restent éclatantes, même en plein soleil.

Autre critère essentiel, la capacité à vous accompagner dans vos campagnes. Une régie performante doit vous offrir une solution clé en main qui inclut le pilotage à distance de vos campagnes et une maintenance irréprochable de l’ensemble du parc d’écrans. 

Choisir Turnadon, c'est vous assurer d'un partenariat où la technologie et une connaissance fine des enjeux marketing sont au service de votre visibilité.