Qu’est-ce que le DOOH et pourquoi est-il tant utilisé ?

Il existe différents formats d’affichages mais pourquoi le DOOH (Digital-Out-Of-Home) devient-il de plus en plus présent ? Quels avantages a-t-il ? En quoi se démarque-t-il des autres ?

Dans le monde de la publicité, il existe plusieurs genres répartis dans différentes catégories : indoor vs outdoor, print vs digital… Ces termes, issus de l’anglais désignent une publicité exposée en intérieur (indoor : dans un magasin par exemple) ou en extérieur (outdoor : l’affichage sur les voies publiques) ; et si celle-ci est imprimée sur papier (print) ou sur un format numérique (digital).

Le DOOH combine les atouts du numérique avec la visibilité des supports traditionnels. De plus en plus utilisé par les marques, il vous offre une plus grande flexibilité et une efficacité impressionnante. Découvrons ensemble ce qu'est le DOOH, ses avantages et pourquoi il est devenu incontournable dans votre stratégie marketing.

Que signifie DOOH ?

Pour ce qui est du DOOH, il signifie Digital Out-Of-Home, c’est-à-dire le Digital hors de chez soi. Ainsi en opposition au OOH classique, le DOOH est une nouvelle forme d’affichage extérieur alliant le monde réel des passants au monde virtuel du contenu diffusé. Le DOOH permet ainsi d’organiser ses publicités de façon dynamique.

NB : Afin de ne pas tout confondre, le terme DOOH est notamment utilisé pour bien différencier l’affichage digital de la simple publicité digitale sur votre ordinateur.

Différences entre DOOH et OOH traditionnel

Alors que l'OOH (Out-Of-Home) traditionnel repose sur des supports statiques comme les panneaux d'affichage ou les affiches imprimées, le DOOH utilise des écrans numériques permettant la diffusion de contenus animés et interactifs. 

Cette évolution technologique offre une plus grande finesse dans la gestion de vos campagnes publicitaires. Vous pouvez par exemple mettre à jour vos messages en temps réel et les personnaliser en fonction d'événements spécifiques ou de leur emplacement géographique.

Quels sont les avantages du DOOH ?

Si vous connaissez un peu le monde digital, vous comprendrez rapidement les avantages de l’affichage digital face aux affiches papier :

1. Plus d’impact

Il est prouvé que le support numérique, de par sa nature même, ainsi que par les contenus possibles, attire bien plus le regard que les affiches papier.

En effet, l’écran digital lumineux permet de capter la rétine de l’oeil plus facilement et de manière automatique. Selon le contenus que votre marque décide de mettre en avant, vos prospects pourront être subjugués par votre vidéo et ainsi mieux la retenir.

Selon Iligo, 91% des passagers pensent que les vidéos/animations publicitaires diffusées sur les écrans attirent le regard.

2. Plus original

Les possibilités de contenus sur un support DOOH sont démultipliées et offrent un panel d’options innovantes. Au contraire des affiches statiques, il est possible de proposer des vidéos interactives originales.

Cette diversité dans les formats de diffusion vous offre la possibilité de créer des campagnes originales et engageantes qui renforcent l'impact de vos messages. 

Selon l’IPSOS, 75% des visiteurs se souviennent d’un affichage dynamique contre 44% pour un affichage traditionnel.

3. Modifiable en direct

En effet, le numérique permet d’adapter le contenu selon le lieu d’exposition, la période de l’année et même selon la météo, et surtout le faire en quelques clics.

Grâce à des indicateurs poussés, une bonne organisation et des experts tels que Turnadon, vos publicités Digital-Out-Of-Home (DOOH) peuvent devenir ultra-personnalisées pour plaire le plus possible à vos prospects.

La modification rapide est également utile en cas de grosse actualité de dernière minute (ex: score d’un match en direct…) ou pour éviter un problème (ex: problème de typo, bad buzz en cours…).

4. Plus qualitatif

Les écrans HD permettent la diffusion d’images en Haute Définition. Cela permet notamment de retirer le facteur physique des affiches papier qui s’abîment dans le temps. Des visuels ultra-qualitatifs, qui permettent une immersion poussée pour les spectateurs !

Avoir la main sur la qualité diffusée sur les écrans, vous permet de mieux maîtriser votre image de marque.

Contrairement aux affiches papier qui peuvent se détériorer, les écrans numériques vous assurent une diffusion constante et impeccable de vos visuels.

5. Plus responsable

Le DOOH permet en effet de dire stop aux affiches imprimées qui nécessitent des milliers d’arbres. Un écran, même haute définition, représente une empreinte carbone bien moins grande que les affiches publicitaires modifiées chaque semaine ou mois, mais cela ne suffit pas.

En plus de toujours chercher des solutions pour limiter l’impact environnemental des écrans, Turnadon développe régulièrement des opérations auprès d’entreprises ou d’associations engagées. suivez-nous sur Facebook et Instagram pour découvrir les prochaines actions !

6. Plus facile

Grâce à des entreprises telles que Turnadon, il est de plus en plus simple de lancer une campagne d’affichage digital !

‍Demandez un devis, et dès lors que le visuel vidéo est prêt, le tout peut être mis en place en 3 minutes.

Moins de 2 jours pour lancer une campagne Digital-Out-Of-Home avec nos équipes d’experts, et ce sans aucune connaissance technique. Notre but est de vous accompagner rapidement et de façon ultra-personnalisée afin de tirer le meilleur de votre affichage DOOH. Pour votre marque ainsi que pour vos clients, notre objectif est de faire vivre une expérience décisive à vos prospects ! Votre marque au coeur de la ville.

7. Plus souple

L’un des points faibles de l’affichage papier dans les rues, est le peu de flexibilité. Grâce au digital, il est possible de modifier le contenu de vos publicités suivant vos différents lieux d’expositions, les moments de la journée d’attention maximum, etc. Besoin d’inspiration pour trouver le format qu’il vous faut ? Retrouvez notre article dédié pour mieux comprendre les différentes possibilités d’affichage.

Le Digital-Out-Of-Home se place ainsi comme une évolution naturelle de l’affichage extérieur habituel et vous pouvez compter sur des experts comme les équipes de Turnadon, pour vous accompagner dans une campagne DOOH optimisée.

Vous souhaitez vous lancer dans l’affichage publicitaire extérieur tel que le DOOH ?

‍Demandez dès aujourd’hui plus d’informations, ou terminez d’être convaincus en regardant nos compléments de campagnes.

Le DOOH dans votre stratégie marketing

Le DOOH révèle tout son potentiel de captation de l’attention. Il s’impose aujourd’hui comme un support incontournable pour développer la visibilité des marques dans un environnement concurrentiel.

L’outil parfait pour capter l’attention au bon moment

Le DOOH est un véritable aimant à regards ! Dans un monde où tout va vite et où les publicités sont partout, il permet de vous démarquer et de marquer les esprits. C’est l’allié idéal pour booster votre visibilité là où vos clients passent.

Une intégration parfaite avec vos autres actions marketing

L’avantage du DOOH, c’est qu’il s’intègre parfaitement bien à vos autres actions, en ligne ou hors ligne. 

Grâce à ses emplacements en ville, il permet de toucher les consommateurs à différents moments de leur journée, ce qui alimente votre présence au quotidien : 

• en allant au travail, 
• en faisant du shopping,
• en prenant les transports.

Un vrai coup de pouce pour renforcer votre présence de marque sans en faire trop.

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Des résultats qu’on peut suivre et ajuster en temps réel

Avec le DOOH, vous pouvez suivre vos performances en direct et réagir immédiatement. Besoin d’ajuster un message ou de tester un nouveau visuel ? C’est possible en quelques clics. 

D’ailleurs, la start-up Octopulse a vu son trafic web grimper de 30 % après avoir diffusé sa campagne sur 50 écrans à Paris. De quoi prouver l’efficacité du dispositif !

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En intégrant le DOOH dans votre stratégie publicitaire, vous bénéficiez d'une communication plus dynamique, ciblée et mesurable.

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