L'affichage dynamique : booster de performance en magasin

Dans le secteur de la grande distribution et des magasins spécialisés, l'expérience physique reste centrale. 

Pour s’adresser à des cibles de plus en plus “connectées”, les points de vente utilisent l’affichage dynamique, des écrans qui servent d’outils de théâtralisation et qui accompagnent le client tout au long de son parcours, de l'entrée jusqu'aux caisses en passant par les linéaires.

En remplaçant la PLV papier par des supports digitaux, vous transformez votre point de vente en un véritable support média au service de votre chiffre d’affaires.

Accompagner le client tout au long de son parcours d’achat

L’efficacité de la PLV dynamique repose sur sa capacité à s’insérer naturellement dans le parcours que le client effectue au sein de votre établissement. Dès l’entrée, les écrans accueillent le visiteur et orientent ses premières intentions.

Une vitrine multi-marques au service des GMS

Dans l'univers de la grande distribution alimentaire, la diversité des références est immense. Les écrans captent l'attention sur des produits spécifiques, des nouveautés ou des promotions saisonnières. 

Le mouvement et la luminosité des contenus animés attirent l'œil et permettent de gérer une rotation de messages publicitaires pour des dizaines de marques différentes sur un même support. 

“C’est un outil idéal pour animer les têtes de gondole et générer des ventes additionnelles lors du passage en caisse.”

Découvrez notre article : Le DOOH en GMS : capter l’attention là où elle est la plus forte

Valoriser l’expertise dans les enseignes spécialisées

Pour des magasins de sport ou de bricolage, l’enjeu est légèrement différent : il s'agit de combiner la force de l'enseigne avec celle des grandes marques partenaires. 

Ici, l’affichage dynamique sert à mettre en avant l'univers de la chaîne, ses services et ses programmes de fidélité, tout en valorisant les produits techniques.

“En diffusant des vidéos d'utilisation ou des démonstrations de produits en action, vous aidez le client à se projeter dans l’usage d’un produit qu’il n’était pas forcément venu chercher.”

Stimuler les ventes immédiates grâce à l’achat coup de cœur

Le principal avantage de l’in-store advertising est sa proximité immédiate avec le produit. Lorsqu’une marque diffuse un message mettant en avant les bénéfices d’un article ou une promotion flash, le client n'a qu'à tendre le bras pour placer le produit dans son chariot. 

“Ce lien direct entre l'exposition au message et la disponibilité physique du produit réduit considérablement le tunnel de conversion.”

En présentant un produit sous un angle attractif, vous provoquez un besoin immédiat. Les statistiques observées dans les points de vente équipés montrent une augmentation significative du panier moyen.

Le Retail Media pour monétiser vos espaces d’affichage

Vous avez la possibilité de monétiser vos écrans en vendant des espaces publicitaires aux marques représentées dans vos rayons. 

Pour cela, vous pouvez faire appel à une régie publicitaire spécialisée en retail media, comme Turnadon, pour commercialiser vos espaces publicitaires et générer des revenus à très haute marge, sans impacter votre activité commerciale. 

C'est un levier de revenus supplémentaires totalement indépendant de vos marges commerciales habituelles. 

“La marque gagne en visibilité et vend davantage, tandis que vous percevez des revenus de diffusion et augmentez vos ventes sur ces références.”

Découvrez notre article : Retail Media In-Store : l'art de monétiser vos points de vente

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En conclusion, si vous êtes gérant de grandes surfaces alimentaires (GMS) ou de grandes enseignes spécialisées, l’affichage dynamique est un investissement stratégique à haut rendement. Vous enrichissez le parcours client tout en maximisant la rentabilité de chaque mètre carré. 

Si le sujet vous intéresse, vous pouvez nous contacter pour étudier le potentiel de votre point de vente en matière de retail media.