Retail Media In-Store : l'art de monétiser vos points de vente
Le commerce physique ne se contente plus de vendre des produits : il devient aussi un média de communication. Alors que le digital sature, le point de vente s’impose comme le dernier bastion pour capter l’attention du consommateur au moment de l’achat. Pour les enseignes, c’est une opportunité historique de générer de nouveaux revenus grâce au retail media en magasin.
Qu’est-ce que le retail media in-store ?
Cela regroupe l’ensemble des dispositifs publicitaires, notamment les écrans DOOH, installés directement à l’intérieur des magasins. L'objectif ? Permettre aux marques de s’adresser aux clients sur le lieu de vente, là où 70 % des décisions d’achat sont encore prises.
“Le retail media in-store accompagne le consommateur à chaque étape de son expérience physique : de la vitrine jusqu'au moment décisif du passage en caisse, en passant par les déplacements en rayons.”
Si la version in-store se déploie physiquement en magasin, elle existe également sous sa forme online, qui désigne l'ensemble des publicités affichées directement sur les sites e-commerce et les applications mobiles des distributeurs.
Pourquoi est-ce devenu un incontournable ?
Le marché du Retail Media connaît une croissance fulgurante depuis quelques années. Après l’explosion du e-commerce, c'est désormais au tour des magasins physiques de faire leur révolution publicitaire.
“Le Retail Media est la troisième grande vague de la publicité numérique, après le search et les réseaux sociaux. C’est le levier qui offre le plus de pertinence car il est au plus près de l'acte d'achat.”
En France, le retail media a généré 1,11 milliard d’euros en 2023, avec une croissance de +24 % sur un an. C’est le segment qui progresse le plus vite sur l'ensemble du marché publicitaire digital (Source : 31ᵉ Observatoire de l’e-pub SRI, 2024).
Un atout pour les points de vente, les marques et les consommateurs
Le Retail Media est une stratégie gagnante pour tous. D’un côté, les commerçants peuvent utiliser leur surface de vente pour diffuser de la publicité.
Monétisation des espaces de vente
En tant que commerce de centre-ville, magasin spécialisé (sport, multimédia…) ou grande surface, vous monétisez votre espace en générant des revenus complémentaires. Ces écrans étant installés dans des zones de passage, vous louez de la visibilité et de la notoriété que nous revendons à nos marques annonceurs.
“C’est aussi et surtout une façon pour votre point de vente d’augmenter votre chiffre d’affaires avec des publicités incitant à l’achat coup de cœur à l’intérieur même de votre point de vente.”
Vous gagnez donc sur les deux tableaux :
- en percevant des revenus publicitaires,
- en incitant les consommateurs à acheter des produits qu’ils n’étaient pas forcément venus chercher.
Nous utilisons vos écrans déjà présents pour diffuser les publicités ou en mettons à votre disposition gratuitement si vous n’en avez pas.
Un levier d'influence majeur pour les marques
Nos écrans premium offrent une visibilité totale et garantie dans un environnement qualitatif. Vous touchez une audience captive au cœur des flux urbains les plus denses, qu’il s’agisse d’une artère commerçante de centre-ville ou d’une galerie commerçante.
Une expérience de shopping valorisée pour les consommateurs
En magasin, la publicité digitale apporte de la pertinence en diffusant des informations utiles au moment le plus opportun : nouveautés produits, offres flash...
En remplaçant les supports traditionnels de PLV par des écrans dynamiques, vous rendez l’expérience de shopping plus interactive et immersive, tout en accompagnant le consommateur dans ses choix.
Turnadon : la puissance d'un réseau premium au service de votre communication
Le succès de la publicité en magasin repose sur la qualité de l’emplacement et de la diffusion. Nous intervenons comme partenaire stratégique des enseignes qui souhaitent valoriser leur espace de vente.
La qualité Turnadon : l’exigence du « premium »
Rejoindre Turnadon, ce n’est pas simplement partager vos écrans ou en installer de nouveaux, c’est intégrer un réseau où chaque emplacement est audité, sélectionné et valorisé.
Notre engagement ? Une présence qui s’intègre parfaitement à votre environnement, qui respecte l’esthétique du point de vente tout en maximisant son attractivité.
Cette exigence de qualité s'appuie sur une puissance de frappe nationale exceptionnelle. Notre réseau compte plus de 2 200 écrans indoor en GMS et plus de 1 100 écrans au sein du réseau Micromania.
Prêt à transformer vos vitrines en actifs rentables ? Contactez Turnadon pour découvrir comment nous pouvons valoriser vos espaces.
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