Le DOOH en GMS : capter l’attention là où elle est la plus forte

Le passage en caisse est l’un des rares moments du parcours d’achat où le consommateur est totalement disponible. Attente prolongée, regard figé sur la zone de paiement, smartphone souvent rangé : les conditions idéales pour capter son attention.

Dans ce contexte, la publicité digitale sur écran (DOOH) en GMS s’impose comme un point de contact stratégique, combinant visibilité maximale et répétition naturelle.

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Une audience fidèle et captive 

Les Français fréquentent leur supermarché 1 à 2 fois par semaine. D’ailleurs, ils se rendent souvent dans le même établissement, à savoir celui proche de leur domicile ou de leur lieu de travail.

Résultat : vos messages sont vus plusieurs fois par mois par une audience familière, dans un environnement de confiance.

“Cette répétition crée un ancrage publicitaire puissant qui renforce l’ancrage de votre marque et crée un lien de proximité fort avec vos cibles.”

Et contrairement à d’autres environnements urbains où les passants défilent sans s’arrêter, le client en caisse est immobile. Il attend, concentré sur l’espace devant lui, sans pouvoir détourner le regard ni passer son chemin.

Cette immobilité crée un instant d’attention totale, où chaque message diffusé sur écran bénéficie d’une exposition complète et prolongée. Un contexte rare dans le paysage publicitaire.

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Une mémorisation publicitaire exceptionnelle

Lorsqu’un consommateur est exposé à un message en caisse, son taux de mémorisation est particulièrement élevé. Selon une étude de Medialoc TV, 72 % des clients se souviennent d’une publicité vue pendant leurs courses.

Ce chiffre confirme la puissance du média DOOH en GMS : l’attention captée dans un moment d’attente se transforme en souvenir durable. La marque reste présente à l’esprit, bien au-delà du passage en magasin.

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Un impact direct sur les actes d’achat

Mais la force du dispositif ne s’arrête pas là. L’écran en caisse influence directement les comportements.

D’après cette même étude, 48 % des consommateurs déclarent avoir été incités à acheter un produit après l’avoir vu en caisse. 

Le DOOH devient ainsi un levier de conversion immédiate, capable de déclencher un achat d’impulsion ou de renforcer la préférence de marque à court terme.

“Chaque campagne s’intègre naturellement dans le quotidien des consommateurs, au moment où ils sont le plus réceptifs : juste avant l’achat.”

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Un maillage national inédit

Avec plus de 2200 écrans répartis dans 360 supermarchés (Carrefour, Intermarché, Leclerc, U…), Turnadon couvre l’ensemble du territoire français, des grandes métropoles aux zones périurbaines.

Cette présence en GMS assure plus de 132 millions de contacts par mois, soit une puissance de frappe équivalente à une campagne nationale télévisée… mais en ultra-ciblage local.

Prenons l’exemple d’une marque de boissons rafraîchissantes qui souhaite booster sa visibilité à l’approche de l’été. Grâce au réseau Turnadon, elle peut concentrer sa diffusion dans les zones littorales et touristiques — là où la consommation est la plus forte — pour accompagner les vacanciers jusque dans leur passage en caisse.

“Avec notre réseau d’écrans DOOH, le message publicitaire devient contextuel, géolocalisé et pertinent.” 

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La caisse : le média du quotidien

Le DOOH en caisse, c’est un média du quotidien réel, intégré dans la routine de millions de consommateurs.

Ce n’est pas une publicité intrusive : c’est un contenu qui accompagne une actions habituelle, celle de faire ses courses. Les écrans deviennent un point de rencontre naturel entre la marque et le consommateur, à un moment où l’attention est maximale.

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DOOH Indoor + Outdoor : la combinaison gagnante

Et si vous amplifiiez votre campagne en couplant le réseau GMS avec le réseau Outdoor Turnadon ?

Les écrans urbains et ceux en caisse se répondent : le premier capte l’attention dans la rue, le second la consolide au moment de l’achat.
Cette complémentarité drive-to-store et drive-to-brand permet d’augmenter la fréquence d’exposition et d’assurer une cohérence visuelle sur l’ensemble du parcours client.

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Notre réseau d’écrans GMS en résumé

• +2200 écrans déployés en GMS
• 362 villes couvertes sur le territoire national
• 132 millions de contacts mensuels
• Une attention captive et une répétition naturelle du message
  
  

Contactez-nous pour en savoir plus ou visitez notre plateforme pour lancer votre première campagne.

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