Écrans vitrines et DOOH : transformer une vitrine en média de proximité

Avec le DOOH, la vitrine de magasin devient un point de contact publicitaire à part entière, ancré dans un quartier, visible en conditions réelles, et pilotable comme un média. 

L’intérêt est simple : capter une audience en mouvement, au bon endroit, au bon moment, avec des contenus qui s’adaptent et se mesurent. Turnadon s’inscrit dans cette logique avec un parc de plus de 4 600 écrans activables sur l’ensemble du territoire français.

Pourquoi l’écran vitrine s’impose comme un média de proximité ?

Une vitrine a un avantage que peu de canaux peuvent revendiquer : elle s’insère dans un flux réel où les passants (piétons, automobilistes…) se déplacent, attendent, accélèrent, ralentissent. 

Un contact local, mais à grande échelle

L’écran vitrine coche deux cases souvent opposées : la proximité et la couverture. Proximité, parce que le message est ancré dans une rue, un quartier, une zone commerciale, et parle à des publics présents physiquement dans le périmètre.

Couverture, parce qu’un réseau multi-villes permet d’orchestrer une présence homogène sur plusieurs territoires, tout en gardant une granularité locale dans la sélection des emplacements et des horaires de diffusion.

“Chez Turnadon, 100% des villes de plus de 200 000 habitants sont couvertes, avec 11 métropoles nationales et 147 villes franciliennes couvertes.”

Une vitrine qui diffuse comme un média

La différence entre une vitrine “habillée” et une vitrine “média”, c’est le pilotage. Le DOOH permet d’ajuster les diffusions et les créations, d’aligner la pression publicitaire sur les heures les plus utiles et de faire évoluer vos messages.

Formats d’écrans vitrines : choisir la bonne présence visuelle

Le format conditionne la lisibilité, la capacité à raconter, et la manière dont le message s’impose dans l’environnement.

Format PORTRAIT 49” à 75” : la puissance du vertical dans la rue

Le portrait est particulièrement efficace quand l’objectif est d’occuper un champ visuel étroit, typique des vitrines urbaines. Il se prête très bien aux messages simples, aux animations courtes, aux visuels produit et aux call-to-action lisibles en mouvement.

Format PAYSAGE 49” à 75” : raconter plus large, montrer plus de contexte

Le paysage fonctionne quand la création doit installer un univers, présenter plusieurs éléments (gamme, bénéfices, preuve, prix) ou jouer davantage sur l’effet “écran en mouvement”. 

“Il est souvent pertinent pour des campagnes qui cherchent autant d’impact que de compréhension.”

Format VIDEOWALL +140” : l’effet “signature” pour maximiser l’arrêt au regard

Le videowall s’adresse aux marques qui veulent une présence spectaculaire, avec une sensation d’événement visuel. 

“Sur des emplacements premium, il sert très bien les lancements de produits, les temps forts, ou les campagnes à forte dimension créative.”

Diffusion : faire du DOOH vitrine un levier en mouvement

Votre audience se déplace chaque jour, et c’est précisément ce qui rend l’écran vitrine intéressant : il travaille la répétition naturelle, en multipliant les occasions de contact au fil des trajets. 

Une diffusion performante part des comportements des consommateurs : heures d’affluence, trajets domicile-travail, flux autour des commerces, périodes de shopping, temps forts locaux. 

“L’approche consiste à concentrer la pression publicitaire là où elle a le plus de chances d’être utile, plutôt que d’étaler de façon uniforme.”

En vitrine, la création doit être pensée pour la rue. Pensez à intégrer du storytelling vidéo, des transitions et de la dynamique visuelle pour renforcer l’engagement.

Ciblage local : parler à la bonne zone, au bon moment

Le ciblage local consiste à sélectionner des emplacements cohérents avec votre objectif, puis à construire une présence qui couvre réellement les zones de décision.

Une campagne peut viser un quartier commerçant précis, une zone autour d’un point de vente, ou au contraire plusieurs villes selon une logique de déploiement. 

“L’intérêt d’un réseau, c’est de pouvoir combiner ces échelles et d’éviter l’arbitrage frustrant entre l’ultra-local et le national.”

Le DOOH outdoor suit les déplacements et multiplie les occasions de contact : un même individu peut croiser le message plusieurs fois, sur plusieurs journées, selon ses trajets. C’est cette répétition contextualisée qui construit la familiarité et favorise le passage à l’action, en particulier quand l’objectif est du drive-to-store.

Drive-to-store : quand la vitrine devient un accélérateur de trafic

Le drive-to-store fonctionne particulièrement bien quand le message apporte une bonne raison d’entrer immédiatement, et quand la diffusion est calée sur les flux.

Dans une phase d’ouverture d’un magasin, l’écran vitrine sert à installer très vite un repère de marque dans le quartier et à faire savoir qu’il se trouve dans les parages.

“Le DOOH devient un signal de présence, visible dès les premiers jours de l’inauguration.”

Quand l’offre est limitée dans le temps, la vitrine DOOH permet de marteler une promesse simple sur une fenêtre courte, tout en ajustant la diffusion sur les moments d’affluence.

Le DOOH vitrine peut aussi s’intégrer à des mécaniques plus expérientielles, où la rue devient un terrain de jeu et la vitrine un point d’étape.

Ce que change vraiment un réseau national d’écrans vitrines

Une vitrine isolée est un support. Un réseau d’écrans est un véritable média. Avec un parc de plus de 4 600 écrans activables, Turnadon vous permet de travailler la proximité sans renoncer à la couverture, en orchestrant des diffusions sur plusieurs villes, tout en conservant la logique locale qui fait la force du DOOH vitrine.