Les données pour évaluer (vraiment) la performance de votre régie d’affichage

En DOOH, tout le monde parle de performance. Mais la performance d’une régie publicitaire d’affichage ne se prouve pas avec une simple promesse. Elle se démontre avec des données chiffrées et des indicateurs utiles.

Pour qu’une campagne soit jugée comme efficace, encore faut-il que sa diffusion soit vérifiable et que les données collectées permettent d’apporter les optimisations nécessaires.

Preuves de diffusion : la première question à trancher avant de parler “résultats”

Avant toute chose, vérifiez si votre campagne a bien été diffusée comme prévu, aux bons endroits, aux bons moments, avec la bonne pression. Sans preuve de diffusion solide, le reste n’est qu’une interprétation.

Ce que doit contenir une preuve de diffusion exploitable

La preuve de diffusion permet de relier votre plan média à la réalité terrain : dates, créneaux, emplacements, volume de passages. L’enjeu n’est pas de recevoir un fichier, mais de pouvoir vérifier par vous-même sur une plateforme complète et performante. 

“Chez Turnadon, nous fournissons des données détaillées pendant et après chaque campagne : temps d’exposition, répétition, conversions…”

Pourquoi le reporting vaut autant que l’inventaire ?

Deux régies peuvent proposer des écrans dans la même ville, et produire pourtant deux expériences annonceur très différentes. 

La différence se joue souvent dans la capacité à rendre la diffusion lisible et à démontrer la qualité du contact. 

“C’est pourquoi il est essentiel de disposer d’outils de mesure et de données post-campagne permettant d’analyser l’impact réel de vos publicités : sur les ventes, la notoriété de marque, les conversions réalisées…”

Les KPIs DOOH qui comptent vraiment : contacts, répétition, zones

Une fois la diffusion prouvée, la vraie question devient : comment lire la performance sans se tromper de métriques ? En affichage, un KPI est un indicateur à remettre dans un contexte : zones, horaires, cible, création, et objectif business.

Des données de contacts documentées

En DOOH, le nombre de contacts n’a de valeur que si vous pouvez le découper par zones pertinentes et le rapprocher de votre cible réelle. 

L’intérêt d’une approche data est précisément de pouvoir observer des informations sur le public exposé à chaque adresse (tranches d’âge, genre, revenus, provenance), grâce à des données issues d’opt-ins d’applications et de signaux GPS, dans un cadre compatible RGPD.

Découvrir notre article : Mieux toucher votre cible avec les données en temps réel Turnadon

L’équilibre délicat entre répétition et saturation

Une bonne régie pub d’affichage doit savoir piloter la répétition. Elle doit être suffisante pour que le message soit perçu et mémorisé, ce qui renvoie directement au choix des zones et à la densité d’écrans dans les secteurs clés.

“En pratique, la répétition devient un levier de performance quand elle ancre votre marque sur une zone stratégique, sans épuiser inutilement votre budget sur des expositions redondantes.”

Identifier les zones à fort impact

La lecture par zones (ville, quartier, micro-secteurs) permet d’identifier là où la pression a été mise au bon endroit. 

Avec Turnadon, vous bénéficiez de données de couverture et de maillage géographique claires pour couvrir les villes et quartiers qui comptent vraiment pour votre campagne.

Données en temps réel et contextualisation : quand le KPI devient optimisable

Les KPIs permettent d’adapter le message et la pression selon le contexte, et pas uniquement de diffuser puis mesurer.

Avec notre plateforme, vous avez la possibilité d’établir une segmentation horaire, afin de ne diffuser que lorsque l’audience recherchée est la plus présente à proximité des écrans. 

“Vous optimisez vos coûts en concentrant la diffusion sur les heures les plus pertinentes plutôt qu’en l'étalant sur une journée entière.”

De même que vous pouvez adapter vos messages en temps réel selon le moment de la journée, la météo ou des événements locaux, pour gagner en pertinence et capter l’attention dans un environnement publicitaire souvent saturé.