L’évolution du DOOH et l’enjeu du Drive-to-Web

La publicité extérieure s’appuie de plus en plus sur le digital pour accroître son efficacité. Le DOOH (Digital Out Of Home) est donc devenu l’incontournable des centres-villes et des grandes surfaces.

Contrairement aux affiches papier, le DOOH associe contenu dynamique, data en temps réel et ciblage contextuel pour atteindre vos publics au bon moment et au bon endroit.

Rien de tel qu’un outil digital pour capter vos cibles lors de leur shopping ou de leurs trajets quotidiens pour les amener ensuite à visiter votre site internet.

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Comprendre le DOOH : de l’écran en ville à l’action sur le web

Avant de rentrer dans le vif du sujet, rappelons en quoi consiste le DOOH. C’est en réalité un système d’affichage digital placé dans les vitrines de magasins de centres urbains ou encore dans les centres commerciaux.

Ces écrans placés chez nos partenaires (commerces, agences immobilières, coiffeurs, GMS…) diffusent vos visuels animés. Grâce à un pilotage à distance, vous pouvez adapter vos vidéos publicitaires en temps réel, selon le contexte ou encore l’emplacement des écrans.

“Il vous sera donc aisé de diffuser des messages spécifiques pour une cible étudiante, pour des cadres ou encore pour des familles.”

Vous êtes certains d’avoir toujours les messages les plus pertinents, les plus adaptés au moment pour déclencher l’action souhaitée auprès du public exposé.

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Comment le DOOH alimente efficacement le Drive to Web ?

La force du DOOH réside dans sa capacité à capter vos cibles lors de leurs déplacements pour les inciter à se rendre en magasin ou encore accomplir une action sur leur mobile : faire un achat, poster sur les réseaux sociaux, télécharger une application…

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Le rôle des vidéos interactives

L’affichage digital délivre des contenus qui résonnent avec l’environnement immédiat du public. En affichant un QR code, vous invitez à consulter une page web dédiée, à découvrir une offre exclusive ou à accéder à une fiche produit. 

“Ce lien direct entre vie réelle et monde digital fait du DOOH un moteur naturel du Drive to Web.”

Vos contenus dynamiques peuvent intégrer des éléments de personnalisation basés sur la localisation ou certains moments de la journée. Votre message devient particulièrement impactant et donne envie de poursuivre l’expérience de marque sur le web.

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L’importance de la data et de la mesure

Cette technologie s’appuie sur des données avancées vous permettant de mesurer :

• l’audience, 
• la durée d’exposition,
• les comportements observés autour des écrans. 

Ces données vous permettent d’identifier les campagnes les plus performantes car vous bénéficiez d’indicateurs d’efficacité en quasi temps réel. Les actions Drive to Web sont mesurables et ajustables au fil de l’eau.

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Synergies entre Drive to Web et autres stratégies DOOH

Intégrer le Drive to Web avec vos stratégies DOOH plus larges permet d’optimiser vos résultats marketing. Le DOOH peut, par exemple, être combiné avec une stratégie Drive to Store ou Drive to App, afin de créer une expérience médiatique cohérente entre offline et online.

“Ces approches croisées enrichissent votre capacité à connecter vos audiences à différents points de conversion, que ce soit un site web, un lieu physique ou une application.”

L’approche stratégique du DOOH repose sur une aptitude à créer des ponts entre les mondes offline et online. Le Drive to Web devient ainsi une étape naturelle dans le parcours du consommateur.

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Pourquoi le DOOH est un avantage compétitif pour votre marque ?

Grâce à leurs emplacements, les écrans DOOH vous permettent de capter l’attention des consommateurs dans des contextes où d’autres médias peinent à émerger. Son contenu adaptatif, sa capacité à mesurer l’impact et sa connexion directe aux actions digitales en font un outil précieux pour augmenter le trafic vers vos plateformes en ligne.

Utiliser le DOOH pour générer du trafic web, c’est capitaliser sur une forme de publicité qui ne se contente plus d’être vue, mais qui invite à interagir. En intégrant le DOOH à vos campagnes, vous créez une expérience globale cohérente qui répond à la fois aux enjeux de visibilité offline et de conversion online.

“De nos jours, les parcours consommateurs deviennent de plus en plus hybrides.”

Il vous offre un support pour placer votre marque au centre des trajectoires de vos audiences.

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