Le street marketing revisité à l’ère du DOOH

Le terme street marketing évoque avant tout la rue, le contact direct, l’animation physique, la surprise de l’intervention inattendue. Mais aujourd’hui, la frontière entre l’action de terrain et le média digital s’estompe : les écrans urbains (DOOH) deviennent le prolongement naturel du street marketing.

Dans cet article, nous allons explorer comment le DOOH en centre-ville s’apparente au street marketing, tout en offrant des atouts exclusifs en matière de ciblage, de répétition et de mesure d’impact.

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Le cœur du street marketing : surprendre, engager, inscrire

Le street marketing vise à créer une rupture dans la routine urbaine. Une animation inattendue, une installation originale ou une action de proximité permettent de capter l’attention dans un lieu public dense et souvent saturé de messages.

En engageant physiquement le passant – par un test produit, une interaction ou une mise en scène – la marque crée un souvenir marquant et un lien émotionnel fort.

Mais ce type d’action, aussi percutante soit-elle, reste ponctuel. L’exposition est souvent limitée dans le temps et dans l’espace, et la mesure de son impact demeure difficile.

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Pourquoi le DOOH urbain prolonge le street marketing ?

C’est ici que les écrans digitaux en centre-ville prennent le relais. Placés dans des zones stratégiques – vitrines, arrêts de bus, artères piétonnes – ils diffusent des contenus dynamiques et attractifs qui prolongent l’expérience initiée dans la rue. 

“L’œil est naturellement attiré par le mouvement et la lumière des vidéos, ce qui permet de capter l’attention là où le public circule.”

Le DOOH offre aussi une répétition de vos messages. Un passant peut croiser plusieurs fois le même visuel dans son parcours quotidien, ce qui permet d’en augmenter l’impact.

Grâce au ciblage géographique et temporel, vous pouvez adapter votre communication selon la ville, le quartier ou même l’heure de la journée. Le street marketing crée l’étincelle, le DOOH entretient la flamme.

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Exemple concret : quand l’alimentaire rencontre le digital

Imaginons une marque de biscuits qui lance une nouvelle recette pensée pour le snacking urbain. Elle organise d’abord une animation de rue dans un centre-ville animé : distribution d’échantillons, mise en scène conviviale, moments de partage. 

En parallèle, la marque active une campagne sur les écrans DOOH à proximité : vitrines, abribus, terrasses de restaurant, façades d’immeubles…

Les visuels reprennent la même identité que l’opération terrain, avec une vidéo courte et un QR code donnant accès à une offre promotionnelle.

Cette double présence crée un effet de continuité. L’animation attire l’attention et suscite la curiosité, tandis que les écrans prolongent l’exposition et rappellent la marque à la mémoire du passant, même plusieurs jours après l’événement.

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Une combinaison qui multiplie l’impact publicitaire

Associer le street marketing et le DOOH permet de transformer une action ponctuelle en une expérience sur le long terme. 

L’animation de rue provoque une émotion immédiate tandis que l’écran digital assure la répétition et le passage à l’action. 

“Ensemble, ils offrent une couverture plus large, un impact mesurable et une cohérence visuelle sur tout le parcours urbain.”

Dans les zones de flux, comme les rues commerçantes de centres-villes ou les rues traversées chaque jour pour se rendre au travail, les écrans prolongent la relation entre la marque et le consommateur.

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Campagne client : Disney+ met le DOOH au service du storytelling Marvel

Parmi les marques qui exploitent pleinement la complémentarité entre proximité et visibilité, Disney+ illustre parfaitement la puissance du DOOH en centre-ville.

Pour promouvoir la nouvelle série Ironheart, issue de l’univers Marvel Television, la plateforme a lancé une campagne nationale relayant son offre d’abonnement à 5,99 € par mois sans engagement.

“Disney+ a choisi d’utiliser le réseau d’écrans vitrines Turnadon, positionnés dans des zones urbaines à fort passage, pour maximiser la visibilité de cette offre auprès d’un public jeune, connecté et citadin.”

Les visuels dynamiques reprenaient les codes forts de l’univers Marvel – couleurs éclatantes, effets lumineux et visages familiers – créant un impact visuel immédiat et une cohérence parfaite avec la communication digitale et sociale de la marque.

Grâce à ce dispositif, Disney+ a pu conjuguer proximité urbaine et puissance médiatique, transformant la rue en un véritable espace d’engagement visuel et émotionnel.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour imaginer ensemble votre prochaine campagne sur nos écrans.

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