Street marketing 2.0 : allier actions terrain et affichage digital

En 2025, le street marketing va bien au-delà des événements de rue ou de la distribution de flyers. Associé à l’affichage digital urbain (DOOH), il devient un véritable levier pour attirer l’attention, générer de l’émotion et créer le buzz autour de votre marque. Découvrez comment prolonger vos actions terrain avec la publicité ciblée pour tirer le meilleur parti de votre marketing de rue.

Pourquoi le street marketing reste un levier puissant en 2025 ?

Les rues d’aujourd’hui sont saturées de messages publicitaires. Le street marketing possède cet incroyable pouvoir de surprendre les passants là où ils ne s’y attendent pas.

Créer la surprise dans un environnement urbain

Imaginez : vous êtes sur une place de centre-ville, et sous vos yeux, une animation prend place avec des artistes de rue. Un événement pour le moins inattendu dans un endroit où vous croisez une majorité de personnes allant au travail.

Vous ne pouvez vous empêcher de regarder, de vous arrêter pour regarder ce qui se passe, voire de prendre votre téléphone pour immortaliser ce moment.

“Le fait que vous soyez surpris et que cet évènement crée une rupture avec vos habitudes quotidiennes va ancrer le souvenir dans votre mémoire. Dans votre esprit, la marque sera associée à quelque chose d’agréable et de marquant.”

Raconter une histoire autour de votre marque

Le street marketing ne se contente pas de décrire un produit ou un service : il donne vie à votre marque en mettant en situation vos produits par exemple. Mais surtout, il l’humanise via la présence de personnes qui la représentent.

“C’est la richesse de cette expérience qui crée l’effet de buzz et incite au partage sur les réseaux sociaux.”

Dans la rue, le public va pouvoir interagir immédiatement : tester un produit, participer à un jeu, s’inscrire à un événement.

Le street marketing s’inscrit dans une démarche active de la part du consommateur. Il engage et amène l’audience à interagir sur le moment.

Comment utiliser le DOOH pour amplifier vos dispositifs terrain ?

Là où le street marketing capte l’attention dans un lieu précis, le DOOH déploie le message à l’échelle de la ville. En vous appuyant sur des centaines d’écrans dans les centres urbains, vous pouvez diffuser en simultané des vidéos sur des écrans stratégiquement placés à proximité de l’animation.

“Ainsi, un passant intrigué par l’événement pourra recroiser le message plus loin, ce qui renforcera son impact.”

Vous pouvez même aller jusqu’à créer un parcours visuel dans la ville. Lorsqu’un passant ne peut s’arrêter sur un événement physique, il peut malgré tout le suivre à travers les écrans rencontrés sur son parcours.

“Cette répétition visuelle ancre une image positive de votre marque dans son esprit, même s’il n’est pas venu sur place. Il visualise à distance l’effervescence générée par votre évènement.”

Exemples inspirants de campagnes combinées

Voici quelques exemples qui montrent comment une animation locale se transforme en une expérience qui rayonne dans toute la ville et capte bien au-delà des personnes présentes sur place.

Un lancement produit sportif qui met la ville en mouvement

Vous êtes un magasin de sport et vous organisez un parcours éphémère de skateboard avec rampes, modules et zones de figures.

Tout au long de la journée, des skateurs professionnels enchaînent tricks spectaculaires, sauts aériens et enchaînements millimétrés.

En parallèle, des écrans DOOH diffusent en temps réel les meilleures figures, agrémentées de ralentis et de gros plans, ainsi que des annonces pour les prochains passages.

“Les images visibles à plusieurs rues de distance attisent la curiosité et attirent un public toujours plus nombreux vers le lieu de la démonstration.”

Un événement caritatif qui engage toute une communauté

Vous souhaitez mobiliser les citoyens autour d’une cause environnementale. Sur une grande place, vous avez installé un “mur des promesses” où chacun peut écrire un engagement personnel.

Les promesses les plus inspirantes sont filmées puis diffusées en direct sur des écrans DOOH dans la ville. Les participants, fiers de leur action, pouvaient également partager des vidéos sur les réseaux sociaux avec un hashtag spécifique.

“Un ensemble d’actions dans la vie réelle et sur le digital qui crée la viralité autour de cette cause et incite à venir y participer.”

Une chasse au trésor culinaire qui attire les foodies

Imaginez, vous lancez un nouveau concept de street food avec un food truck à vos couleurs qui parcourt pendant plusieurs jours différents quartiers de la ville.

Des indices sur sa position sont révélés via des écrans DOOH permettant aux passants de deviner où se trouve votre camion ce jour-ci.

“Cette mécanique crée un véritable jeu de piste urbain qui fait connaître votre marque et donne envie de goûter à vos produits.”

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