Comment l’affichage digital de rue réinvente la publicité locale ?
Les rues sont devenues de véritables écrans à ciel ouvert. Entre vitrines animées, panneaux lumineux et dispositifs connectés, l’affichage digital de rue (ou DOOH, Digital Out Of Home) redéfinit les codes de la communication urbaine. En combinant créativité, géolocalisation et données en temps réel, il offre aux marques locales une visibilité sans précédent. Découvrez comment ce média innovant bouleverse la publicité de proximité.
L’affichage de rue à l’ère du digital : un média en pleine mutation
Pendant longtemps, la publicité extérieure reposait sur des affiches papier ou des panneaux 4x3 installés en périphérie des villes. Mais aujourd’hui, la donne a changé. L’affichage urbain s’est digitalisé, apportant avec lui une nouvelle dynamique de communication locale.
Les écrans numériques installés en centre-ville, dans les vitrines, à proximité des abribus, restaurants et zones piétonnes, permettent aujourd’hui de diffuser des messages ciblés et animés qui captent instantanément l’attention.
“L’affichage digital de rue transforme chaque passage piéton en opportunité de contact avec votre marque.”
Contrairement aux formats traditionnels, le DOOH permet de faire évoluer un message en temps réel selon l’heure, la météo ou l’actualité locale. Une campagne pour un salon de thé peut par exemple afficher un spot différent le matin (offre petit déjeuner) et dans l’après-midi pour la pause café.
De la proximité à l’interaction : quand la rue devient un média vivant
L’affichage digital de rue ne se contente plus d’exposer votre marque : il invite à l’expérience client. En associant le DOOH à des actions de terrain (événements, animations, street marketing), vous pouvez inviter les passants à participer et à entrer en contact avec votre marque.
Imaginez : vous lancez un jeu de piste dans des rues passantes. Des indices sont disséminés sur des écrans vitrine un peu partout dans la ville, comme une course d’orientation amenant le client à visiter votre magasin.
Découvrez notre article : Les meilleures tactiques pour inciter les consommateurs à entrer dans votre magasin grâce au drive to store
Ces dispositifs transforment la rue en un espace de dialogue entre la marque et les passants.
“L’affichage digital prolonge la magie du street marketing, en diffusant le buzz bien au-delà de votre enseigne.”
Exemple inspirant : le street marketing 2.0
Lorsqu’un événement se déroule dans un centre-ville - une animation sportive, un lancement de produit ou une campagne caritative - le DOOH amplifie son impact.
Des écrans diffusent en temps réel les moments forts de l’événement, les vidéos des participants ou encore des messages incitant à rejoindre l’action.
“Résultat : le public sur place vit une expérience unique, tandis que les passants plus éloignés découvrent la campagne et sont incités à s’y intéresser.”
Découvrez notre article : Street marketing 2.0 : allier actions terrain et affichage digital
Exemple n°2 : une campagne street marketing et DOOH pour créer le buzz
Autre exemple marquant : celui d’une campagne pour une marque de boissons énergétiques associant street marketing et affichage digital pour créer le buzz.
Des équipes présentes dans les rues proposaient aux passants de relever des défis sportifs, tandis que les performances les plus impressionnantes étaient diffusées instantanément sur les écrans DOOH situés dans les zones les plus fréquentées.
Cette interaction entre terrain et digital a généré une forte viralité sur les réseaux sociaux et une augmentation significative de la notoriété de la marque, prouvant que le DOOH est bien plus qu’un simple support d’affichage : c’est un média vivant, au cœur de la ville et des émotions.
Un levier stratégique pour vous développer localement et au niveau national
L’affichage digital de rue vous permet de vous faire connaître en communiquant au cœur des villes. Avec la géolocalisation, vous pouvez désormais cibler de façon précise un quartier ou une rue pour être vu au bon endroit, au bon moment.
“Pour un budget maîtrisé, vous bénéficiez d’une visibilité comparable à celle des grands annonceurs grâce à un réseau dense d’écrans.”
Avec des tarifs basés sur le nombre de diffusions ou sur l’audience réelle exposée (CPM diffusion ou CPM audience), les campagnes DOOH sont accessibles à tous les budgets.
Découvrir notre article : Combien coûte une campagne sur écran DOOH ?
De plus, nos tableaux de bord vous permettent de mesurer précisément la performance de vos campagnes : nombre de vues, fréquence de répétition, durée d’exposition… Des données précieuses pour ajuster la stratégie en temps réel et maximiser le retour sur investissement.
Turnadon : un réseau d’écrans premium dans les grands centres-villes français
Avec plus de 3 000 écrans digitaux installés dans les grands centres urbains de France ainsi que les centres commerciaux, nous vous offrons l’opportunité de développer votre visibilité à grande échelle, avec un budget maîtrisé.
Nos écrans sont situés dans des vitrines partenaires, visibles depuis les trottoirs, les terrasses de café ou les feux de circulation. Nous avons également développé une offre dans les centres commerciaux pour toucher vos cibles là où elles sont, au meilleur moment de la journée.
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