Tendance de l’affichage publicitaire en 2026

L’affiche publicitaire a toujours été un pilier de la communication urbaine. Mais à l’heure où les villes se digitalisent, le papier cède de plus en plus sa place aux écrans connectés. Avec le DOOH (Digital Out Of Home), les marques redéfinissent leur présence dans l’espace public : plus dynamique, plus ciblée, plus engageante.

Quand l’affiche s’anime par la vidéo

Avant, l'affiche publicitaire était juste une image fixe dans la ville. Elle était là, mais ne bougeait pas. Aujourd'hui, tout change ! L'affiche se réinvente et prend vie grâce au digital. Un spot court et percutant pour mettre en valeur votre message auprès de milliers de passants.

“Avec des écrans à chaque coin de rue, les vitrines s’animent, vos spots se mettent à jour en temps réel comme pour inviter vos audiences à interagir à chaque moment de la journée.”

Sur le réseau Turnadon, les marques racontent de nouvelles histoires avec des messages adaptés au contexte :

• Imaginez une pub qui change avec la météo : un café chaud quand il fait froid, une boisson fraîche quand le soleil brille.
• Ou une publicité qui s'ajuste à l'heure ou au nombre de personnes qui passent : un message pour le petit-déjeuner le matin, une idée de dîner le soir.
• Et même une promo qui apparaît pile quand vous êtes près d'un magasin, vous donnant une bonne raison d'entrer !

“La vidéo arrive à attirer le regard là où une simple image aurait un effet beaucoup plus limité. Elle invite à la découverte et incite à l’action.”

Le DOOH est une nouvelle façon de voir la publicité en ville, où chaque écran a quelque chose à nous raconter.

L’exemple parlant d’une marque de mode

Prenons le cas d’une marque de prêt-à-porter qui souhaitait dynamiser le lancement de sa nouvelle collection.

Au lieu d’imprimer des affiches classiques, elle a choisi le DOOH sur le réseau Turnadon. Les écrans diffusaient des vidéos courtes mettant en scène les pièces phares de la collection, synchronisées avec les tendances météo : tenues légères les jours ensoleillés, vêtements plus chauds dès que la pluie pointait.

Résultat : une hausse significative du trafic en boutique pendant la campagne et une mémorisation publicitaire bien supérieure à celle d’une campagne papier équivalente.

Pourquoi le digital séduit les marques ?

Le succès du DOOH repose sur trois piliers fondamentaux qui le distinguent de l'affichage traditionnel et expliquent son attractivité croissante auprès des annonceurs.

Des contenus modifiables en temps réel

Vos contenus publicitaires peuvent être modifiés à distance, à tout moment et en toute simplicité grâce à une plateforme intuitive.

“Cette agilité vous permet, en tant que marque, de vous adapter rapidement aux événements et aux tendances du moment.”

Fini les délais d'impression et de pose, place à une communication instantanée et dynamique.

Des fonctionnalités intelligentes

Les messages s’adaptent au contexte pour proposer le bon produit, au bon moment. Cette capacité à contextualiser la publicité assure une pertinence maximale de vos messages publicitaires.

“Vous captez l'attention des passants avec des offres ou des informations qui résonnent directement avec leur besoin du moment.”

Des outils de mesure d’audience

Les performances des campagnes DOOH sont quantifiables grâce à des données de diffusion précises.

Ces informations précieuses vous permettent d'analyser l'efficacité de vos messages et de calculer votre retour sur investissement avec des chiffres concrets.

Un support éco-responsable

Là où une affiche papier exige des processus lourds et coûteux (impression, transport, collage), le DOOH propose une approche radicalement différente. Il permet une gestion fluide et centralisée de vos campagnes.

En éliminant le besoin de supports physiques jetables, le digital réduit considérablement les déchets, s'inscrivant ainsi dans une vision plus durable de la publicité urbaine.

Vers une nouvelle ère de créativité urbaine

Le DOOH ne remplace pas l’affiche traditionnelle, il en prolonge la force. En donnant vie aux visuels, il transforme la ville en un écosystème d’expériences visuelles.

Chaque écran devient un espace d’expression, capable de raconter une histoire, de déclencher une émotion et d’inviter à l’action.

“L’affiche digitale, c’est la rencontre entre la puissance du média urbain et la souplesse du numérique.”

Contactez-nous pour diffuser vos campagnes sur nos écrans premium disposés dans des centaines de vitrines de centre-ville.

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