Coût de l’affichage publicitaire en ville : quel support pour votre campagne ?

En ville, les publicités sont partout : panneaux géants, abribus, écrans digitaux… L’affichage urbain est en effet un média puissant pour toucher un public large et varié. Mais chaque format a ses spécificités et leurs coûts varient considérablement. Passons en revue les possibilités qui s’offrent à vous et les avantages indéniables du DOOH en matière de coût.

Comparatif des principaux formats d’affichage urbain

Nous vous proposons de passer en revue les différents supports ainsi que leurs tarifs.

Les panneaux papier 4x3

Grand classique de l’affichage, le panneau 4x3 reste encore présent dans le paysage urbain, notamment en périphérie des villes car sa taille permet d’être vu de loin sur les grands axes routiers.

En termes de prix, cela reste un support onéreux puisque la location de l’espace publicitaire coûte de une à quelques centaines d’euros par affiche. Ce format étant utilisé pour les campagnes de grande ampleur, il vous faudra multiplier ce tarif par le nombre important d’affiches.

Et si vous visez plus particulièrement les centres-villes, les tarifs peuvent très vite grimper sachant qu’en plus, l’offre actuelle est limitée.

L’affichage sur abribus

Ancré dans le quotidien des citadins, l’affichage sur abribus offre une proximité immédiate avec vos audiences. Il capte l’attention des piétons et reste également visible pour les automobilistes qui s’arrêtent aux feux.

Ce format est intéressant si vous souhaitez développer votre notoriété locale même si son format statique peut limiter sa visibilité.

En effet, dans les grandes agglomérations, la réglementation interdit souvent l’usage d’écrans dynamiques dans l’espace public. C’est pourquoi les abribus sont souvent équipés d’affiches papier.

Les écrans LED dans les gares et métros

Les gares et stations de métro font exception à la règle en matière d’affichage numérique en centre-ville puisqu’elles se situent en intérieur. Ces lieux sont fréquentés quotidiennement par des milliers de voyageurs, ce qui en fait un support privilégié pour des campagnes de notoriété.

En revanche, leur location coûte plusieurs centaines d’euros par jour et par écran. L’accès à ces emplacements premium représente donc un investissement conséquent, accessible aux marques disposant d’un budget important.

L’affichage digital DOOH

L’affichage digital DOOH (Digital Out Of Home) a pour énorme avantage de permettre l’utilisation des écrans LED dans les centres-villes tout en étant accessible.

Nos écrans situés en vitrines de magasins sont parfaitement visibles depuis les trottoirs, terrasses de café, restaurants, abribus, feux rouges…

“Pour des budgets bien plus maîtrisés, vous bénéficiez d’une visibilité incomparable en centre-ville grâce à des formats vidéos courts et impactants.”

Et niveau tarifs, le DOOH s’adapte parfaitement à vos besoins avec une tarification souple :

CPM diffusion : vous payez selon le nombre de passages de votre spot sur l’écran.
Exemple : 50 € pour 1 000 diffusions d’un spot de 10 secondes. Chaque spot peut toucher jusqu’à 12 personnes par diffusion.

CPM audience : vous payez en fonction du nombre réel de personnes exposées à votre publicité (passages mesurés dans un rayon de 10 à 15 mètres autour de l’écran).

Exemple : à la gare Saint-Lazare à 18h15, 1 000 personnes peuvent être touchées pour seulement 2 € !

En plus, pour ces deux modes de diffusion, vous bénéficiez de tarifs dégressifs lorsque vous augmentez les volumes de diffusions.

Pourquoi le DOOH vous offre un meilleur retour sur investissement ?

Les écrans DOOH ne se contentent pas de diffuser : ils mesurent aussi l’efficacité de vos campagnes en temps réel : nombre de passages, temps d’exposition et fréquence de répétition.

Un ciblage géographique et des données ultra-précises

Chaque euro investi peut être suivi et analysé grâce aux capteurs intégrés aux écrans. Vous savez précisément combien de personnes ont été exposées et à quelle fréquence.

“De cette façon, vous pouvez identifier les créneaux les plus efficaces et éviter les dépenses inutiles.”

Le bon message au bon moment

Le DOOH vous donne la possibilité d’adapter vos contenus à l’environnement immédiat de l’écran. Un spot peut être conçu pour correspondre à un moment précis de la journée, à un type de public ou à un événement local.

“Ce niveau de personnalisation augmente l’impact publicitaire et la mémorisation de vos messages.”

Avec un réseau de milliers d’écrans premium dans les centres urbains français, Turnadon vous accompagne pour concevoir des campagnes puissantes, mesurables et parfaitement adaptées à votre budget.

Découvrez également notre article : Les avantages du DOOH par rapport à la publicité extérieure traditionnelle

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