Écran vitrine : l’alternative performante à l’abribus

L’affichage abribus a longtemps été un incontournable de la publicité urbaine. Présent sur les grands axes, visible à l’arrêt comme en mouvement, il offrait un espace de communication stratégique pour les marques. Mais aujourd’hui, de nouvelles alternatives plus flexibles et plus interactives se sont fait une place : les écrans digitaux installés en vitrine. Chez Turnadon, nous avons fait du DOOH (Digital Out Of Home) notre spécialité. 

Une visibilité maximale grâce à des emplacements multipliés

L’un des grands avantages de l’écran vitrine par rapport à l’abribus, c’est son positionnement stratégique. Là où l’abribus capte un regard passager, souvent en mouvement ou préoccupé, l’écran vitrine se trouve dans les parcours de déplacement, de shopping, de découverte des passants. 

“Il offre donc à vos audiences une durée d’exposition plus longue et un niveau d’attention plus élevé."

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Un support en vitrine qui respecte la réglementation locale

Dans la plupart des grandes villes, les vidéos publicitaires sont interdites dans l’espace public, y compris sur les abribus, pour des raisons environnementales et de sobriété énergétique. Nos écrans vitrines s’appuient sur des emplacements privés, intégrés à des commerces partenaires : ils ne sont donc pas soumis aux mêmes restrictions.

“Vous bénéficiez ainsi de toute la force du format vidéo, même dans les métropoles où l’affichage numérique extérieur est proscrit.”

C’est ce qui fait des écrans vitrines une solution intelligente et particulièrement pertinente dans les zones urbaines denses.

Un point de contact immersif pour les passants

Contrairement au mobilier urbain figé, nos écrans sont intégrés à des vitrines qui vivent au gré des saisons : commerces indépendants, salons de coiffure, agences immobilières, concept stores… L’environnement proposé autour des écrans participe à la valorisation de votre message publicitaire. 

“Le passant ne voit pas une publicité : il découvre une histoire à proximité immédiate de son lieu de passage.”

Pour en savoir plus, découvrez notre article : Les écrans vitrine, des points de contact interactifs et immersifs

Une solution plus flexible, plus locale, plus moderne

L’abribus obéit à une logique de mass media. L’écran vitrine, lui, fonctionne à l’échelle du quartier, de la rue, de la cible locale. Il permet d’adapter vos messages selon les zones géographiques, les créneaux horaires ou encore les événements du moment. Une finesse dans la personnalisation et le ciblage aujourd’hui essentielle pour une publicité efficace.

“Les écrans vitrines offrent des possibilités de diffusion hyper-contextualisée.”

Vous pouvez promouvoir vos campagnes événementielles ou encore annoncer vos ouvertures de nouveaux points de vente auprès d’une cible locale.

Un format plus captivant et interactif que l’abribus classique

Là où l’affichage abribus se limite parfois à des contenus statiques, l’écran vitrine permet d’afficher des vidéos. Ce format vivant et immersif est bien plus adapté aux attentes actuelles des consommateurs. En ville, les passants sont sollicités en permanence : pour émerger, il faut surprendre, retenir l’attention, susciter l’émotion. Or, une image figée peine aujourd’hui à rivaliser avec la richesse d’un contenu animé ou d’un storytelling digitalisé.

“Grâce à la technologie DOOH, les écrans en vitrine offrent à vos cibles une expérience visuelle dynamique : vidéos courtes, animations, transitions fluides, messages personnalisés…” 

Autant d’éléments qui permettent à votre marque de se raconter autrement et de créer un lien émotionnel plus fort.

Une complémentarité entre mass média et média de proximité

Plutôt que de les opposer, il est possible de penser ces deux médias comme complémentaires. Pour une communication de masse, l’abribus conserve sa puissance de frappe en termes de notoriété : il touche un large public et assure une présence visible sur les axes les plus fréquentés. Les écrans vitrines prennent quant à eux le relais à un niveau bien plus granulaire. Ils contextualisent votre message et l'adaptent selon le contexte. C’est là que la magie opère : le média de proximité crée la connexion directe avec vos cibles.

“L’écran vitrine permet de créer du lien, de susciter l’engagement et d'inciter à l’action dans un environnement proche et familier.”

Grâce à notre réseau de centaines de vitrines partenaires équipées d’écrans haute luminosité, vous bénéficiez d’un média nouvelle génération.

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