Affichage métro vs DOOH vitrine : lequel choisir ?
Quand on pense à une publicité urbaine percutante, il est possible que l’affichage dans le métro vous vienne immédiatement à l’esprit. Fréquentation élevée, visibilité répétée… Mais cette solution est-elle vraiment accessible à toutes les marques ? Dans cet article, nous vous proposons un comparatif entre l’affichage métro et une solution plus agile : le DOOH vitrine pour capter efficacement vos audiences urbaines.
Publicité métro : une valeur sûre, mais pour qui ?
Impossible de nier la force de frappe de la publicité dans le métro. À Paris, certaines lignes accueillent plus d’un million de voyageurs par jour. Pour les marques, c’est l’assurance d’une visibilité de masse, renforcée par la répétition des messages et le contexte d’attente propice à la mémorisation.
Mais les coûts d’entrée sont élevés, inaccessibles pour de nombreuses marques qui souhaitent maîtriser les budgets alloués à leurs campagnes. À cela s’ajoutent une logistique complexe, des délais de production incompressibles et des possibilités d'adaptation quasi inexistantes. Une fois le message affiché, il est difficile, voire impossible, de le modifier en temps réel.
“L’affichage dans le métro, c’est prestigieux, mais pour une campagne réactive et ciblée, le DOOH se présente sans aucun doute comme une alternative plus souple.”
DOOH en vitrine : un canal beaucoup plus ciblé
Le DOOH en vitrine s’impose comme une réponse innovante aux limites de l’affichage traditionnel. Avec cette solution souple et accessible, vous pouvez afficher vos messages publicitaires directement dans les vitrines des commerces partenaires, au cœur des zones de passage les plus fréquentées.
“Avec le DOOH vitrine, vous pouvez choisir précisément les quartiers et les points de diffusion en fonction de vos cibles.”
Votre flexibilité est totale : vous pouvez modifier vos messages en quelques clics, adapter votre campagne en temps réel selon l’actualité ou les performances mesurées.
Grâce à l’affichage dynamique, vos spots publicitaires sont 100% interactifs. Vous pouvez y insérer tous les éléments qui permettent de capter l’attention : QR codes, animations dynamiques, vidéos…
“Les possibilités créatives sont variées et permettent d’inciter à l’action immédiatement.”
Puisque vous avez accès à des statistiques précises, vous avez la possibilité d’affiner vos campagnes jour après jour. Que ce soit en termes de messages, d'emplacement géographique, d’heures de diffusion… tout est paramétrable selon vos souhaits.
Vous pouvez même tester plusieurs messages en simultané pour voir lequel génère le plus d’interactions.
Publicité métro ou DOOH vitrine : pourquoi choisir ?
Plutôt que d’opposer ces deux dispositifs, certaines marques font le choix de les combiner. L’affichage métro reste un levier puissant pour travailler la notoriété à grande échelle et toucher massivement le grand public. Reste à voir si un tel dispositif est réellement nécessaire pour votre marque.
Par exemple, avez-vous besoin de toucher tous les usagers du métro Parisien avec un seul et unique message ? Au contraire, ne préférez-vous pas mieux maîtriser votre communication en vous adressant de façon spécifique à chaque cible, en adaptant vos publicités à un quartier donné ou à un moment précis de la journée.
Le DOOH vitrine est particulièrement efficace à des moments stratégiques de la journée : lors de la pause déjeuner, des sorties shopping ou en fin de journée, à proximité des lieux de consommation.
Turnadon : votre réseau DOOH Premium au cœur des grandes villes
Avec plus de 1 000 écrans implantés dans les centres-villes, Turnadon vous propose un réseau urbain diversifié en matière d’emplacements.
Nous développons des partenariats avec des commerces stratégiquement placés dans des rues passantes, à proximité des stations de métro,... De cette façon, votre marque bénéficie d’une exposition naturelle et qualitative, directement intégrée dans le parcours quotidien de vos audiences.
Vous pensiez à la publicité métro ? Et si vous testiez une approche plus agile, plus locale, plus digitale ? Avec Turnadon, réinventez votre communication urbaine et prenez place là où vos clients vivent, se déplacent… et achètent.
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