Combien coûte une campagne sur écran DOOH ?

L’affichage digital (DOOH) s’impose comme un levier puissant pour capter l’attention en milieu urbain. Mais combien faut-il prévoir pour lancer une campagne efficace ? Bonne nouvelle : avec les bons réglages, il est possible d’adapter le coût à votre budget, sans sacrifier l’impact. Voici comment.

La diffusion partielle : un levier pour maîtriser votre budget

Une campagne DOOH ne doit pas forcément tourner en continu. Diffuser vos publicités 14 à 16 heures par jour (mode full time) assure une visibilité maximale… mais aussi un coût plus élevé.

À l’inverse, opter pour une diffusion partielle (2 à 7h par jour) sur les heures stratégiques pour votre entreprise vous permet d’optimiser chaque euro dépensé.

“C’est ce qu’on appelle le ciblage horaire : vos publicités sont diffusées uniquement lors des pics d’affluence à des moments où votre audience est la plus active.”

Résultat : vous obtenez un coût par conversion plus intéressant ainsi qu’un meilleur retour sur investissement.

Grâce à l’affichage digital, activez vos campagnes intelligemment

Avec la technologie DOOH, vous pouvez planifier la diffusion de vos spots selon le moment le plus pertinent de la journée ou de la soirée. C’est une souplesse impossible à atteindre avec les affiches papier ou les médias traditionnels.

Pour toucher les cadres et actifs en entreprise, privilégiez les plages matinales et en fin d’après-midi lors des trajets domicile-travail.

“À l’inverse, ces plages horaires diffèrent chez les étudiants qui sont davantage susceptibles d’arpenter les rues pendant la pause déjeuner et en début de soirée.”

Enfin, il est important de distinguer la semaine du week-end. En semaine, la majorité des actifs suit un rythme régulier alors que durant le week-end, les déplacements et comportements changent. Les sorties sont plus étalées dans la journée et les pics peuvent se situer l’après-midi voire en soirée.

Audience planning : touchez votre cible, pas la masse

Dans un paysage médiatique saturé, viser la masse ne suffit plus pour être efficace. Pour maximiser l’impact de vos campagnes, vous devez adopter une approche centrée sur la qualité du ciblage plutôt que sur le nombre de personnes touchées.

Le média planning avec une approche par support

Le media planning traditionnel, basé sur la télévision, la radio ou la presse, vise une diffusion massive et homogène, sans tenir compte des véritables comportements des consommateurs.

Par exemple, les 16-24 ans, appelés aussi millennials et génération Z, ne regardent presque plus la télévision. Pour les atteindre efficacement, il faut aller là où ils passent réellement leur temps.

Il y a bien sûr les réseaux sociaux, les plateformes de streaming et de jeux en ligne… mais aussi des canaux physiques plus inattendus, comme les panneaux d’affichage digital (DOOH) implantés dans les quartiers qu’ils fréquentent.

“C’est en diffusant vos campagnes dans ces zones à forte affluence - près des universités, fast-foods, boutiques tendance ou bars - que le DOOH prend tout son sens : il capte l’attention là où elle se trouve réellement.”

Découvrez notre article : Les meilleurs médias pour toucher les millennials et la génération Z.

L’audience planning pour aller chercher vos cibles là où elles se trouvent

Avec l’audience planning, vous adaptez votre diffusion aux lieux et moments où votre cible est réellement présente. Plutôt que de diffuser aveuglément, vous affichez vos contenus dans la rue, à proximité des écoles, des bars, des centres commerciaux ou encore des quartiers jeunes et dynamiques.

“Grâce au réseau d’écrans vitrines Turnadon, vous pouvez louer facilement de l’espace publicitaire dans des zones précises, chez nos commerçants partenaires, pour toucher les bonnes personnes, là où elles vivent et circulent.”

Cette approche garantit une meilleure efficacité de votre campagne, un coût optimisé et une réelle connexion avec votre audience.