L’achat d’espaces pour la publicité extérieure a longtemps été perçu comme un processus complexe, réservé aux grandes agences média. Mais ces dernières années, les choses ont évolué, ouvrant la possibilité à toutes les entreprises de diffuser des annonces dans les grands centres urbains.
Avec le Digital Out Of Home (DOOH), vous pouvez piloter votre visibilité urbaine aussi simplement qu'une publication sur les réseaux sociaux. Sélectionnez avec précision les lieux où se trouvent vos futurs clients et diffusez vos campagnes en quelques minutes.
Étape 1 : définir et nommer votre projet de communication
Tout commence par la création de votre campagne sur votre espace client Turnadon. Pour vous y retrouver facilement, notamment si vous gérez plusieurs points de vente ou différentes opérations durant l'année, il suffit de donner un nom clair à votre projet.
Que ce soit pour un lancement de produit, des soldes ou une campagne de notoriété annuelle, l'ajout d'une date et d'un titre explicite vous permettra de suivre vos performances et de retrouver rapidement chaque campagne :
- 2024 - 06 | Soldes d'été | Réseau Grand Ouest
- 2024 - 09 | Nouvelle Collection Automne | Boutique Centre-Ville
- 2024 - 11 | Black Friday | Écrans Zones Commerciales
- 2024 - 12 | Offres Cadeaux Noël | Tout le réseau
Étape 2 : sélectionner vos écrans sur une carte interactive
Maintenant que vous avez saisi le nom de votre campagne, vous allez choisir vos emplacements stratégiques.
Sur notre plateforme, la carte interactive vous permet de trouver simplement tous les écrans d’une ville ou d’un quartier.
Vous pouvez taper directement le nom de la ville qui vous intéresse ou naviguer sur la carte. Des pointeurs jaunes apparaissent pour vous indiquer chaque écran de notre réseau.
En cliquant sur ces curseurs, vous accédez à une fiche d’identité complète de l’écran :
- le nom du commerçant indépendant (agence immobilière, coiffeur, boutique de prêt-à-porter).
- son adresse exacte.
- le profil de l'audience visée : familles, jeunes de 16-24 ans, cadres (CSP+), clientèle B2B.
- nombre moyen de passages quotidiens devant la vitrine.
“Cette transparence totale vous permet de construire un plan média ultra-précis en choisissant uniquement les vitrines qui correspondent à vos objectifs.”
Étape 3 : une diffusion flexible et sans engagement
Lorsque vous sélectionnez chaque écran, vous connaissez immédiatement le tarif pour chaque semaine de diffusion. Pas de surprise, vous maîtrisez votre budget et pouvez arrêter à tout moment une fois la période terminée.
La durée de diffusion
Pour chaque campagne, sélectionnez le nombre de semaines de diffusion par mois. Une fois que vous avez identifié les écrans les plus pertinents, il vous suffit de les ajouter à votre panier.
“Cette souplesse budgétaire est idéale si vous souhaitez tester l'efficacité d'un message sans pour autant prévoir des sommes importantes pour des mois de diffusion.”
L’import de vos vidéos publicitaires
Une fois vos écrans sélectionnés, il vous reste à ajouter votre contenu. Si vous disposez déjà d'un spot vidéo, il vous suffit de l'importer directement sur la plateforme.
Si vous n'avez pas de vidéo prête, pas de panique : la production graphique est aujourd'hui accessible à tous. Vous pouvez utiliser des outils de création en ligne comme Canva pour réaliser vos animations. Ces plateformes proposent de nombreux modèles qu'il vous suffit d'adapter à votre offre.
Étape 4 : analyser et ajuster pour maximiser vos résultats
L’avantage d’un tel système est de pouvoir fonctionner par cycles de test et d'apprentissage. Vous pouvez décider de lancer une première vague de diffusion d'une semaine sur une sélection d'écrans, puis de stopper la campagne pour analyser les retours.
Si vous remarquez, par exemple, que les clients CSP+ sont particulièrement réceptifs à votre vidéo, vous pourrez relancer une campagne la semaine suivante en sélectionnant davantage d'écrans situés dans les quartiers d'affaires ou les zones résidentielles prisées.
“Avec cette plateforme intuitive, vous pilotez activement vos campagnes pour que chaque euro investi soit dirigé vers l'écran le plus rentable.”
Prêt à lancer votre première campagne ?
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