Pourquoi passer de l'affichage papier aux écrans DOOH ?

Si vous avez déjà envisagé de faire de la publicité extérieure, vous avez sans doute en tête le traditionnel panneau 4x3 en bord de route ou les affiches papier dans les abribus. 

Pourtant, de nos jours, l’affichage digital prend une place de plus en plus importante et s’adresse aux entreprises de toutes tailles. Il offre une grande souplesse dans les plages de diffusion de vos messages et une maîtrise budgétaire inégalée.

Pour chaque euro investi, mesurez le retour sur investissement de vos publicités grâce à un système intelligent qui comptabilise les temps d’exposition, le nombre de personnes exposées… Programmez vos campagnes en quelques clics et diffusez-les sur des milliers d’écrans dans les centres-villes et zones commerciales des grandes métropoles françaises. 

Qu'est-ce que l’affichage numérique ou DOOH ?

Derrière ce terme technique se cache un concept simple. Le DOOH désigne la publicité diffusée sur des écrans dynamiques situés en dehors du domicile. On retrouve ces supports dans les vitrines des commerces de centre-ville, dans les enseignes spécialisées ou encore dans les supermarchés.

Vous l’aurez compris, l’une des principales différences avec l'affiche traditionnelle, c’est la possibilité de diffuser des messages dynamiques et des vidéos courtes à des moments précis, sans être présent en continu sur plusieurs semaines. 

Vous pouvez de cette façon capter vos cibles (cadres, étudiants, familles) au moment le plus opportun de la journée. Vous vous insérez de façon naturelle sur leur trajet habituel pour aller au travail ou faire leurs courses.

Une plus grande souplesse dans la diffusion de vos spots 

Le premier avantage de l'écran par rapport au papier réside dans la logistique. Pour une affiche classique, vous devez prévoir des frais d'impression, de transport et de main-d'œuvre pour le collage. Si vous souhaitez modifier une offre promotionnelle en cours de route, vous devez relancer tout le processus, ce qui engendre des coûts et des délais importants.

Avec le DOOH, vous supprimez totalement ces barrières techniques. Une fois votre vidéo prête, elle est envoyée sur notre réseau d’écrans pour y être diffusée.

“Vous pouvez choisir vos dates de diffusion, les plages horaires ainsi que les emplacements d’écrans qui vous intéressent en fonction des personnes que vous souhaitez toucher.”

Capter l'attention grâce au mouvement et à la luminosité

Les statistiques le prouvent : l’œil humain est naturellement attiré par le mouvement. Pour preuve, un écran est vu 4 fois plus qu'une affiche traditionnelle, et le taux de mémorisation est de plus de 75 %, ce qui rend ce dispositif particulièrement efficace pour diffuser vos messages.

Une affiche papier étant statique et restant en place pendant un certain temps, elle finit par se fondre dans l’environnement au bout de quelques jours et les passants peuvent finir par ne plus la remarquer.

Grâce à des dalles haute définition et une forte luminosité, les écrans publicitaires émergent du paysage urbain, même en plein soleil. Et les images animées captent l'attention des passants de manière efficace.

“Pour votre entreprise, c’est l'assurance que les messages publicitaires seront réellement vus et que vos budgets publicitaires seront utilisés à bon escient.”

La souplesse de tester, apprendre et optimiser vos campagnes

L'un des atouts majeurs du digital est la liberté qu'il vous offre pour piloter vos prises de parole. Contrairement à l'affichage classique qui vous engage souvent sur des périodes fixes avec un message unique, le DOOH permet de concevoir des campagnes sur mesure pour des opérations spéciales, comme un lancement de produit ou une offre limitée dans le temps.

Vous pouvez, par exemple, lancer une campagne sur une durée définie de quelques jours, analyser les résultats, puis en relancer une nouvelle un peu plus tard. Ce fonctionnement par étapes vous permet d'apprendre : vous identifiez les emplacements qui fonctionnent le mieux pour votre activité et les moments de diffusion où vos clients sont les plus attentifs. 

“C’est un excellent moyen d'affiner votre stratégie pour que chaque campagne soit plus performante que la précédente.”

En choisissant le DOOH, vous vous donnez les moyens de booster vos ventes avec un outil performant, réactif et parfaitement adapté aux nouveaux comportements d’achat.

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