L’ouverture d’un nouveau magasin est un moment charnière pour tout entrepreneur ou réseau de franchises. Qu'il s'agisse d'une boulangerie, d'un concept de restauration rapide ou d'une enseigne spécialisée, le challenge reste le même : vous faire connaître rapidement et générer du trafic dès le premier jour.
Avec sa capacité à cibler une artère, un quartier, une ville, le Digital Out Of Home (DOOH) vous accompagne dans la réussite de votre lancement en créant une présence visuelle forte grâce aux écrans vitrines, là où vos futurs clients circulent quotidiennement.
Créer l’événement avant même l’ouverture
N’attendez pas le jour J pour commencer à communiquer. Préparez le terrain avec des campagnes qui vont faire du teasing autour de votre ouverture.
“Plusieurs semaines avant, vous pouvez commencer à annoncer votre nouvelle implantation et installer progressivement votre marque dans l’esprit des clients.”
En diffusant des visuels alléchants et en annonçant la date d’ouverture sur les trajets habituels des actifs et habitants du quartier, vous créez un rendez-vous particulièrement attendu !
La publicité dynamique, grâce à la répétition et à la mise en situation, vous permet de construire une notoriété locale avant même le lancement de votre activité.
Capter les passants aux points stratégiques de la ville
Pour toucher un maximum de piétons et d'automobilistes, 70 % de nos écrans sont situés face à des feux rouges, des passages piétons ou des arrêts de bus.
“Ce positionnement garantit que votre message sera lu et mémorisé car nos écrans vitrines sont situés là où il est possible de marquer une pause.”
Prenons l'exemple d'une boulangerie franchisée située sur un axe de sortie de ville. En communiquant via des écrans installés sur leur trajet maison-travail, vous informez vos clients qu’ils pourront passer en magasin sur leur pause déjeuner ou après leur travail.
Une visibilité de précision pour les ouvertures en centre-ville
En vous appuyant sur le réseau Turnadon, vous pouvez sélectionner les écrans vitrines situés autour de votre futur emplacement.
La stratégie consiste à s’adapter à la densité urbaine et à la concurrence dans votre quartier. Pour le lancement d'un nouveau fast-food dans une ville comme Paris, la communication se concentre sur les rues adjacentes pour cibler de façon précise un micro-quartier.
Pour une ville de taille moyenne, il est généralement pertinent d'élargir la diffusion à l'ensemble du centre-ville ou à un quartier car la concentration d’enseignes similaires y est plus faible.
En fonction des emplacements, vous êtes certain de toucher des étudiants, des salariés ou encore des familles car c’est ici qu’ils ont leurs habitudes.
“Dès les premiers jours de l’inauguration, vous obtenez un flux constant de visiteurs grâce aux publicités qu’ils trouvent sur leur chemin et au travail de préparation en amont.”
Transformer l’attention en visite réelle grâce au Drive-to-Store
La force de l’affichage dynamique réside dans sa capacité à déclencher une action immédiate. C’est le concept même du Drive-to-Store : une publicité vue dans la rue qui incite le passant à entrer dans votre magasin situé à quelques mètres.
“En diffusant une offre spéciale d’ouverture ou un coupon de réduction sur nos écrans vitrines, vous donnez une raison concrète au consommateur de découvrir votre enseigne.”
Les offres de lancement sont particulièrement importantes pour susciter le coup de cœur qui amènera le chaland jusqu’à votre enseigne. Pour séduire un client habitué à aller chez un concurrent, vous devez faire pencher la balance en votre faveur.
N’hésitez pas à proposer des offres flash valables dès les premiers jours comme :
- 3 baguettes achetées + 1 offerte
- - 20% sur votre article préféré dans le rayon jeans
- Une boisson offerte pour l'achat d'un menu complet
“Et avec des vidéos dynamiques et des écrans de haute qualité diffusant une offre alléchante, votre message ne passera pas inaperçu.”
Découvrir notre article : Les meilleures tactiques pour inciter les consommateurs à entrer dans votre magasin grâce au drive to store
Avec le DOOH, misez sur un maillage local intelligent pour installer durablement votre marque dans le paysage de votre ville.
Pourquoi choisir l’affichage dynamique pour l’ouverture d’un point de vente ? Découvrez comment les écrans vitrines boostent votre visibilité locale et attirent vos premiers clients.
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