3 exemples concrets pour comprendre comment la publicité sur écrans peut booster votre PME

La publicité sur écrans dans les vitrines n'est pas réservée aux grandes entreprises. Au contraire, elle répond aux besoins des structures ayant des moyens limités car vous pouvez toucher votre clientèle de manière ultra-précise, avec des budgets parfaitement maîtrisés. 

Pour vous donner une idée des résultats que vous pouvez attendre, nous avons sélectionné 3 exemples de campagnes publicitaires diffusées sur notre réseau d’écrans premium.

Lire notre article : Combien coûte une campagne sur écran DOOH ?

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Exemple 1 : optimiser les ventes en ligne grâce au pilotage de données

Pour ce premier cas, nous avons accompagné une marque leader dans sa catégorie sur une campagne diffusée à Paris et à Nice. L'objectif était double : se faire connaître auprès d'une cible CSP+ âgée de 35 à 55 ans, tout en générant des ventes immédiates sur leur site internet. Pour cette opération, 250 écrans vitrines de centre-ville ont été mobilisés.

Grâce aux tableaux de bord, nous avons pu suivre en temps réel combien de personnes se rendaient sur le site web durant la diffusion des publicités. 

“Les résultats ont été impressionnants : les ventes ont bondi de 22 % par rapport à une période normale sans publicité. Et le nombre de nouveaux utilisateurs sur le site a augmenté de 31 %”.

Pourquoi cette réussite ? Lors de la première phase, nous avons analysé quels écrans touchaient le plus de personnes dans la tranche d’âge visée et à quelles heures de la journée les gens étaient les plus attentifs. 

Pour la seconde phase, nous avons simplement éliminé les 25 % d'écrans les moins performants pour concentrer davantage de budget sur ceux qui fonctionnaient le mieux. 

“C'est ce qu'on appelle l'optimisation publicitaire : on apprend de la campagne pour ne garder que le meilleur.”

Exemple 2 : le restaurateur local qui cible les actifs au bon moment

Prenons maintenant l'exemple d’une chaîne de restauration rapide ayant plusieurs restaurants dans des zones de bureaux. Son objectif était d'attirer les salariés des entreprises alentour pour le service du midi, une période où la concurrence est forte.

La stratégie a été de diffuser des publicités uniquement entre 11h et 13h sur des écrans situés dans les vitrines des commerces voisins. Le message mettait en avant l’offre du jour avec un visuel appétissant.

En se concentrant sur une tranche horaire précise et une zone géographique de quelques centaines de mètres autour de chaque restaurant, l’enseigne a optimisé son budget marketing. 

“Le résultat a été immédiat avec une hausse de la fréquentation de plus de 15 % dès la première semaine.”

Exemple 3 : l’agence immobilière qui renforce sa notoriété de quartier

Un réseau d’agences immobilières souhaitait augmenter le nombre de mandats de vente. L'idée était de prouver son efficacité aux habitants des quartiers concernés. Elle a utilisé nos écrans en vitrine des commerces de proximité pour diffuser des messages courts du type : « Appartement vendu en 48h dans votre rue ».

Les écrans dynamiques diffusaient ces informations auprès des riverains qui font leurs courses ou se promènent dans le quartier où se trouvent les agences. Pour sa campagne, elle a ciblé les rues qui se trouvaient autour de ses points de vente.

Après un mois de diffusion, l'agence a noté une augmentation des appels de propriétaires souhaitant une estimation. 

“En étant présente visuellement là où les gens vivent et circulent, l'agence a gagné en crédibilité et en confiance, devenant un acteur de référence dans l'esprit de ses clients.”

L’intelligence artificielle : le futur de vos campagnes en temps réel

La publicité digitale entre aujourd'hui dans une nouvelle ère grâce à l'intelligence artificielle (IA). Jusqu'à présent, nous analysions les résultats après quelques jours pour ajuster la campagne. Avec l'IA, nous passerons prochainement à de l’optimisation instantanée.

Elle sera capable d'analyser en temps réel les flux de passage devant chaque écran et de modifier instantanément les messages diffusés pour qu'ils soient toujours plus performants.

Cela signifie que chaque seconde de diffusion sera exploitée au maximum de son potentiel. Vos campagnes deviendront de plus en plus intelligentes, apprenant d'elles-mêmes à quel moment et sur quel écran votre futur client est le plus susceptible de réagir.

“Et bien sûr, nos équipes restent à votre disposition pour vous accompagner dans la mise en place et le suivi de vos campagnes, quelle que soit leur envergure.”

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